【專題名稱】可口可樂登陸台灣--戰後初期日常消費生活的變遷
【主講人】曾品滄（中央研究院臺灣史研究所副研究員）
【時間】2017年12月7日（四）14:00~16:00（13:30 開放入場）
【地點】國史館4樓大禮堂（臺北市中正區長沙街1段2號）
【內容簡介】
可口可樂公司在歷經多年的遊說、交涉下， 終於在1968年獲得國民黨政府准許在台灣市場銷售可口可樂。本次演講主要目的，即以可口可樂進口臺灣為例，分析1950至1960年代國民黨政府基於反攻大陸、國家財政窮困等理由，而實行具有管制貿易、約束民眾消費等內涵的戰時體制，如何回應標榜自由化之美國消費主義的挑戰，並藉著可口可樂進口案的核准，調整其在冷戰期間之國際經貿活動中所扮演的角色。演講內容一方面有助於民眾理解冷戰時期台灣民眾在國民黨治理下，除了政治自由受到限制外，其日常消費生活所受的支配與約束，另方面也可藉由國民黨政府對可口可樂輸入案態度的轉折，說明1960年代的臺灣如何回應全球化的消費主義浪潮。
